“贪玩蓝月”现象级背后

游戏营销成功但争议不断

古天乐与张家辉用港式普通话为《贪玩蓝月》拍摄的宣传视频一度成为网络热梗。尽管画风和文案备受吐槽，这款游戏却凭借强大的营销手段收获大量关注。

根据B站消息，2023年1月31日，古天乐将直播《贪玩蓝月》，再次掀起热潮。同时，百度指数显示，近三个月来该游戏搜索热度持续攀升。

然而，这款页游是否值得玩家投入时间？

制作粗糙但吸金能力强

事实上，“贪玩蓝月”并非游戏全称，而是运营商名称，游戏本体名为《蓝月传奇》。虽然宣传效果显著，但其画风和海报设计被批评为“惨不忍睹”，与《王者荣耀》等爆款形成鲜明对比。

知乎网友“程好人”评论称：“这弱智般的文案、屎糊一样的调色，衬托着王座上高贵霸气的古天乐，让人哭笑不得。”

作为一款多人在线RPG网页游戏，《蓝月传奇》角色包括战士、法师和道士三种类型。得益于精准推广，该游戏在2017年的总收入达到9.1亿，位列行业第一。

值得注意的是，2016年时《蓝月传奇》收入仅6.5亿，远不及《传奇霸业》的12亿。但在广告投入和明星代言加持下，其市场表现迅速提升。

目标用户群体分析

数据显示，30岁以上玩家是这款游戏的主要受众，占比超70%。这部分人群经济实力较强，但社交活动有限，页游成为他们消磨时间的选择。

匿名开发者透露，游戏中存在大量诱导充值机制，初期通过自动化任务快速升级吸引玩家，随后引导消费。此外，运营团队还可能使用机器人制造虚假人气，甚至涉嫌洗钱行为。

潜在问题引发质疑

因含有违背社会公德内容，《贪玩蓝月》曾被文化部点名批评。知乎用户反馈表明，游戏体验中充斥着过度商业化设计，如排行榜竞争、虚假玩家互动等。

一位从业者爆料称，部分推广人员假扮玩家拉拢新人加入特定服务器，以营造热闹氛围吸引更多充值。与此同时，机器人账号频繁刷屏进入提示，进一步迷惑真实用户。